דף נחיתה שממיר: איך להפוך קליקים ללקוחות

למה רוב הקליקים שלכם לא באמת עובדים

אם אתם משקיעים בפרסום בגוגל או ברשתות חברתיות, אתם בטח מכירים את זה: אנשים לוחצים, הכסף נעלם, אבל תוצאות? לא ממש.הקליקים מגיעים, אבל איפשהו בדרך משהו הולך לאיבוד.

במקום להנחית את הלקוח הפוטנציאלי בדף ממוקד וברור, הוא נוחת בעמוד כללי, רואה מיליון לינקים, מתבלבל… ויוצא והקליק היקר נעלם, וההשקעה שלכם מתפוגגת.

כאן נכנס לתמונה דף הנחיתה. הוא לא עוד עמוד יפה באתר, אלא כלי ממוקד מטרה. דף אחד שנבנה במיוחד כדי לגרום למבקר לעשות פעולה אחת: להשאיר פרטים, לבצע רכישה או להצטרף לשירות. כשבונים אותו נכון, הוא יכול להגדיל את ההמרות בעשרות אחוזים ולשפר משמעותית את התשואה על כל שקל שאתם משקיעים בפרסום.

מה זה בעצם דף נחיתה ולמה הוא כל כך חשוב

דף נחיתה הוא דף אינטרנט עצמאי שמגיעים אליו מקמפיין מסוים כמו מודעה בגוגל, פוסט בפייסבוק, מייל שיווקי או באנר. אין בו תפריטים, אין בלגן, אין קישורים החוצה. יש בו רק דבר אחד: מסר ברור והנעה לפעולה אחת.

המטרה שלו פשוטה: לא לתת לגולש להתפזר, אלא להוביל אותו בדיוק למקום שבו אתם רוצים שהוא יהיה.זו הסיבה שדפי נחיתה ממירים הרבה יותר טוב מדף הבית או כל עמוד אחר באתר.

ההבדל בין דף בית לדף נחיתה

טעות שחוזרת שוב ושוב - לשלוח תנועה ממומנת לדף הבית! דף הבית הוא מעולה להצגת העסק, השירותים והמותג שלכם. הוא מתאים לקידום אורגני ולמי שכבר מכיר אתכם קצת.

אבל בקמפיינים ממומנים הוא פשוט לא עובד.

דף נחיתה, לעומת זאת, הוא ממוקד כמו לייזר. הוא נבנה למודעה אחת, לקהל אחד ולמטרה אחת.הכול בו מכוון להמרה.

מאפיין	דף נחיתה	דף בית
מטרה	המרה אחת ברורה (ליד, רכישה, הרשמה)	הצגת מידע ובניית אמון
ניווט	מינימום הסחות דעת	תפריט מלא וקישורים לכל מקום
קהל יעד	ממוקד לפי הקמפיין	רחב וכללי
תוכן	קצר, משכנע, ממוקד תועלות	עשיר ומותאם ל-SEO
מקור תנועה	פרסום ממומן	תנועה אורגנית

הסוגים העיקריים של דפי נחיתה

דף לכידת לידים

המטרה שלו היא לאסוף פרטים של לקוחות פוטנציאליים. בדרך כלל זה דף עם טופס קצר ושפה ישירה כמו "הורידו את המדריך החינמי" או "קבלו הצעה משתלמת עכשיו". בתמורה לפרטים מציעים משהו בעל ערך כמו למשל מתנה דיגיטלית, הנחה או תוכן בלעדי.

דף לחיצה

דף שמטרתו להכין את הלקוח לרכישה. הוא כולל יותר תוכן, עדויות מלקוחות, סרטון או פירוט של יתרונות השירות.זה דף שמדבר אל מי שכבר מתעניין ברצינות וצריך עוד דחיפה קטנה כדי ללחוץ על הכפתור.

איך בונים דף נחיתה שממיר באמת

יצירת דף נחיתה מנצח היא שילוב של עיצוב, תוכן ופסיכולוגיה שיווקית. זה לא רק איך הוא נראה, אלא איך הוא גורם לגולש להרגיש.

הצעת הערך

הכותרת הראשית שלכם היא הרושם הראשון. תוך שנייה היא צריכה להסביר לגולש מה הוא מרוויח.לא "מערכת CRM חדשנית", אלא "הדרך הקלה להפסיק לאבד לידים ולהתחיל למכור יותר".תדברו על התועלת, לא על הפיצ’רים.

אמון והוכחות חברתיות

כדי שגולש ישאיר פרטים או יבצע רכישה, הוא צריך להרגיש בטוח.תראו לו שאחרים כבר ניסו ויצאו מרוצים. שלבו לוגואים של לקוחות, ביקורות, סרטוני עדות או ציון ממוצע גבוה.זה עובד על המוח הרבה יותר מכל משפט שיווקי.

חוויית משתמש חלקה

הדף צריך להיטען מהר, להיראות טוב במובייל ולהרגיש פשוט. שימוש בתמונות, אייקונים וסרטונים יעזור להעביר את המסר בצורה מהירה וברורה. אם משהו לא תורם למטרה אז אל תשאירו אותו.

קריאה לפעולה

הכפתור שלכם הוא הכוכב של הדף. תנו לו צבע שמושך את העין, ותכתבו עליו משהו שמניע באמת כמו "אני בפנים", "תנו לי הצעה", "התחילו עכשיו". זה נשמע קטן, אבל שינוי כזה יכול להעלות את אחוזי ההמרה בעשרות אחוזים.

טופס פשוט

כמה שפחות שדות, ככה יותר המרות. שם ואימייל בדרך כלל מספיקים. אחרי שממלאים הפנו את המשתמש לדף תודה. זה גם מנומס, וגם הזדמנות לחזק את הקשר ולהציע משהו נוסף.

אל תשכחו למדוד ולשפר

דף נחיתה הוא לא פרויקט חד פעמי. צריך למדוד, לבדוק, לשפר ולשחק עם הנתונים.

המדדים שכדאי לעקוב אחריהם:

• יחס המרה (Conversion Rate)

• עלות לליד או לרכישה (CPA / CPL)

• שיעור הקלקה (CTR)

ואם באמת רוצים לשדרג, עושים בדיקות A/B. משנים כותרת, צבע כפתור או תמונה, ובודקים איזו גרסה עובדת טוב יותר.לפעמים שינוי קטן מעלה את ההמרות בעשרות אחוזים.

דף נחיתה הוא לא עוד עמוד באתר.זה הנכס הכי חשוב שלכם בפרסום הדיגיטלי.הוא זה שמפריד בין קליקים שמבזבזים כסף לבין קליקים שמייצרים לקוחות.

אם אתם רוצים להפוך את התקציב שלכם למכונה שמביאה תוצאות אמיתיות, זה הזמן להשקיע בדף נחיתה מקצועי. השאירו פרטים ואחזור אליכם עם פתרון שממיר.. פשוט, מדויק ומוכח בשטח.